随着10月21日辽宁本钢与南京同曦的揭幕战打响，新赛季CBA联赛已吸引超6000万人次通过移动端观看直播。咪咕视频作为官方独家合作伙伴，本赛季每周设置3场免费场次，较上赛季增加50%免费权益，广东宏远、浙江广厦等热门球队赛事覆盖率达78%。截至12月15日，已有23家地方电视台获得转播授权，其中北京体育、广东体育频道的本地球队赛事收视率同比提升32%。

短视频平台的入局改变传统观赛格局。抖音自11月起试水CBA二创直播权限，单场赛事集锦播放量突破1.2亿次，开创"多机位自由切换+明星解说"的互动模式。值得注意的是，腾讯体育虽失去独家版权，但通过签约杨毅、苏群等知名解说员制作的战术分析节目，在赛后衍生内容领域保持43%的市场份额。

移动观赛的爆发式增长推动广告模式革新。据艾瑞咨询数据显示，每场免费直播平均植入6.2个品牌权益点位，中场休息时段的虚拟球衣广告竞价已达每分钟18万元。值得关注的是，咪咕推出的"主队通行证"会员服务，在开通率前三的辽宁、广东、浙江地区，付费转化率较免费用户高出17个百分点。

地方球迷的观赛刚需催生创新服务。新疆广汇俱乐部与当地广电合作推出的维吾尔语解说频道，上线两周用户突破89万。吉林男篮则联合中国联通推出"5G+VR包厢"体验，在12月9日东北德比中，199元/场的虚拟包厢上座率达到81%，开创职业联赛沉浸式观赛先河。

免费直播的商业逻辑逐渐清晰。业内人士透露，每场免费赛事可为平台带来约120万新增注册用户，其中18-25岁年轻群体占比达64%。随着季后赛门票销售即将启动，联盟办公室已向腾讯、虎牙等平台发放谈判邀约，预计2024年1月15日前将公布季后赛免费场次调整方案。需要提醒的是，部分未获授权平台仍存在盗播风险，观众需认准官方标识以防个人信息泄露。